газета «Дело»

Валентина Коваліва

Когда говорят о часах, подразумевается, конечно же, швейцарский продукт. Однако в Украине есть спрос и на отечественный бренд в этой нише рынка

Когда Украинская часовая ассоциация, основанная в октябре прошлого года, начала свою работу, оказалось, что в списке ее членов присутствует только один производитель – Киевский часовой завод. Предприятие, одиноко представляющее отечественную часовую промышленность среди дистрибуторов, является обладателем еще одного титула, точнее бренда – единственной украинской часовой марки Kleynod. Но это отраслевое одиночество не мешает Киевскому часовому заводу развивать свой бренд и добиваться успеха на рынке.

Из дистрибутора – в производители

Опыт дистрибутора никогда не бывает лишним, доказательством чему является карьера основателя Киевского часового завода Алексея Золотарева. С 1993 по 1997 год он руководил дистрибуторской компанией «Май», которая представляла в Украине российские часовые марки «Чайка», «Ракета» и «Полет». В 1997 году была окончательно сформирована идея украинского часового производства, и Алексей Золотарев начал собственное дело. Новообразованный Киевский часовой завод заключил соглашение с Первым московским часовым заводом о производстве часов «Полет» в Украине. К 2002 году предприятие смогло расширить сферу своей деятельности – завод стал разрабатывать и изготавливать фасадно-башенные часы, а в ноябре того же года состоялась презентация собственного продукта – часов Kleynod. С февраля 2003 года началось серийное производство «Клейнодов», тогда их ассортимент насчитывал 20 моделей. Киевский часовой завод динамично развивает свою марку, при этом процесс идет сразу в нескольких направлениях: расширяется производство часов и осваиваются новые ценовые категории. Так, уже в 2004 году наряду с так называемыми номерными сериями была представлена новая коллекция изготовленных из золота часов Kleynod Gold, а в 2006 году к юбилею независимости Украины Киевский часовой завод презентовал лимитированную серию «Клейноди Незалежності». По словам заместителя генерального директора Киевского часового завода Андрея Пионтковского именно ассортиментное развитие, причем с акцентом на эксклюзивный ценовой сегмент, является приоритетом марки. Объемы производства за пять лет существования марки расширились от 5 до 50 тысяч единиц в год, а ассортимент – с 20 до 80 моделей. В последний год Киевский часовой завод смог вдвое увеличить производственные мощности, позволяющие изготавливать до 7 тысяч часов в месяц. Сейчас на часы Kleynod приходится 70% от всей продукции Киевского часового завода, а «Полет» занимает 30%.

По швейцарским стандартам

В Киевском часовом заводе не изобретали колесо, а подошли к организации процесса, учитывая мировую практику. А она на данный момент такова: 95% часовых компаний закупают или делают спецзаказы на комплектующие у поставщиков, которые специализируются на производстве того или иного блока часов, и своими силами собирают продукт. Вот и Киевский часовой завод работает по технологии сборочного производства и сотрудничает с известными поставщиками. Часы «Полет» собираются из комплектующих, поставляемых Первым московским часовым заводом. А часы марки Kleynod оснащаются калибрами швейцарских компаний ETA (механическими) и Ronda (кварцевыми), которые являются крупными производителями именно этой самой важной составляющей часовых моделей. Необходимо отметить, что сотрудничество со швейцарцами – это концептуальное решение руководства Киевского часового, которое решило при запуске марки Kleynod руководствоваться стандартами Швейцарии, лидера часовой индустрии. И это несмотря на высокую себестоимость швейцарских механизмов – рядовой механический калибр ETA стоит 120 швейцарских франков (около 500 грн), в то время как китайский эквивалент – всего 15 франков.

Значительное внимание уделяется также и новым технологиям: так, на Киевском часовом освоили метод ионного напыления (IPG (Ion Plated Gold) или PVD), с помощью которого на корпуса наносится золотое покрытие. Эту же технологию сейчас активно используют и швейцарцы, обрабатывающие детали часов не только золотом, но и другими металлами, например, танталом. В противовес швейцарским механизмам и технологиям дизайн часов Kleynod – полностью украинский, разработка Киевского часового завода. При этом в Киеве создается не только внешний вид цифр на циферблаты, но и производится конструкторско-технологическая разработка моделей.

К звездам

Продукция Киевского часового завода имеет успех на отечественном рынке, что говорит о высоком ее качестве и конкурентоспособности. Часовой рынок заполнен изделиями швейцарцев, причем во всех ценовых категориях – Украина считается одним из самых перспективных рынков, поэтому каждый год здесь появляется до десятка новых марок со своей продукцией. Несмотря на высокую конкуренцию, а может и благодаря ей Киевский часовой завод имеет широкую дистрибуторскую сеть – 120 магазинов по Украине, в том числе и собственный фирменный магазин, открытый в июне в харьковском ТЦ «Караван». При этом у завода достойный уровень сбыта, который составляет 3-4 тысячи часов в месяц – это очень неплохая цифра и по мировым меркам. Но успех измеряется и по другим критериям: «Мы получили качественное признание от потребителей и посредников. Это означает, во-первых, переход от корпоративного к потребительскому рынку, сейчас корпоративный сегмент производства, то есть заказы от компаний на изготовление часов с символикой, уменьшился с 90 до 60% общего объема производства. Во-вторых, изменилась политика компании: если раньше мы использовали любую возможность заявить о себе на рынке, то сейчас мы выбираем партнеров, более основательно относимся к тому, где и как будут продаваться часы», - говорит Андрей Пионтковский. Основные продажи занимают часы в массовом секторе стоимостью от 300 до 1000 грн., в этой категории производится 70% всей продукции завода. Однако внимание уделяется и элитным (1000-2500 грн.) и эксклюзивным (2500-10 000 грн.) моделям (соответственно 25% и 5% продукции). Осваиваются и зарубежные рынки – часы Kleynod продаются во Франции, Молдове, Киргизии, Сирии и ОАЕ. В сравнении с объемом продаж на отечественном рынке за рубежом представлена лишь малая часть продукции Киевского часового – до 10% от общего сбыта, но компания ищет новых партнеров. Также часы Kleynod и «Полет» можно купить и в сети – открыт интернет-магазин Киевского часового завода. Это смелый шаг, интернет-торговля в часовом секторе – занятие весьма рискованное, ведь львиная доля подделок продается именно через «мировую паутину».

В следующем году завод не исключает возможности участия в крупнейшем в мире часовом и ювелирном шоу Baselworld. Это прекрасная возможность заявить марку Kleynod на международном уровне и найти новых партнеров.

Док

Компания ETA SA является старейшим и крупнейшим швейцарским производителем механических и кварцевых часовых калибров и эбошей (основы для механизмов, состоящих из плат и мостов). Компания была основана в 1793 году, а в 1926 году произошло ее слияние с другими производителями часовых механизмов (такими, как Peseux, Fleurier, Unitas и Bettlach), таким образом ETA стала одним из крупнейших предприятий в этой отрасли. Сразу после этого холдинг объединился с часовой группой, ASUAG, которая в 80-е годы была переименована и теперь известна как Swatch Group. На данный момент компания ETA обеспечивает механизмами практически все компании, принадлежащие Swatch Group, продает свою продукцию швейцарским часовым компаниям, а также работает на экспорт. Сред клиентов ETA такие марки, как Hamilton, Mido, Oris, Tissot, Certina, Breitling, Longines, Omega, Rado и др. Наиболее известны производимые компанией следующие калибры: автоматический ETA 2824, который используется для четырех типов механизмов (стандартного, двух видов усложненных и хронометра), а также Valjoux 7750 – калибр с хронографом.

Швейцарская компания Ronda значительно моложе ETA, она была основана в 1946 году. Сначала предприятие специализировалось на изготовлении деталей для часовых механизмов, а в 1961 году получила сертификат на изготовление эбошей и стала первой независимой компанией, обладающей такими правами, - в то время действовал так называемый «статут часовщиков», согласно которому получать право на производство часовых механизмов могли только часовые группы. С 1972 года компания Ronda расширила свою деятельность на внешние рынки – в Азию и США, было открыто подразделение в Гонконге. С наступлением в 70-е годы «кварцевого бума», и, как следствие, кризиса часовой механики, Ronda переориентировалась и стала выпускать кварцевые механизмы. Чтобы компенсировать убытки от значительного уменьшения производства механически калибров компании пришлось сконцентрировать практически все производство в Азии и ориентироваться на местные рынки. Это дало результаты: в 1990 году в Таиланде открылось отделение, а затем и фабрика Ronda. С восстановлением спроса на механические часы, компания восстановила, и за несколько лет расширила производство: сейчас Ronda выпускает кварцевые и механические калибры, а также с 2003 года собственную часовую коллекцию.

Факты:

Украинский космонавт Леонид Каденюк носил часы «Полет» производства Киевского часового завода во время своего полета в космос

Общее число владельцев часов Kleynod на сегодняшний день – около 100 тысяч человек

Продолжительность гарантии на часы Киевского часового завода составляет 2 года